Продающие описания для карточек товара на Uzum Market

Беру карточки товара на Uzum Market и переписываю их так, чтобы покупатель понял вещь без вопросов и дошёл до кнопки.

Почему карточка на маркетплейсе устроена не как сайт

На сайт человек приходит осознанно. В маркетплейсе он листает выдачу, где рядом стоят двадцать похожих товаров по похожей цене, и решает за пару секунд. Поэтому в карточке нет места для разгона: название, первые две строки описания и характеристики должны сразу ответить «что это, для кого и чем отличается от соседнего».

Из чего складывается текст, который я отдаю

• Название по правилам площадки: тип товара, бренд, ключевой признак, без капса и лишних восклицаний
• Описание: первый абзац с сутью, дальше применение, материал или состав, уход, комплектация
• Заполненные характеристики — по ним фильтруют чаще, чем принято думать
• Подписи к инфографике: короткие фразы, которые дизайнер положит на фото
• Блок частых вопросов, если по товару их обычно задают

Что я прошу прислать до старта

Фотографии товара, ссылку на текущую карточку или на аналог, реальные характеристики от поставщика и, если есть, вопросы покупателей из чата. Последнее ценнее всего: там прямым текстом написано, чего в карточке не хватает.

Честно о границах

Я пишу тексты и подбираю поисковые слова из выдачи площадки, но не обещаю позиций и не влияю на выкуп, рекламу, цену и логистику. Фотографии и инфографику не рисую — отдаю тексты таблицей, чтобы их можно было скопировать в личный кабинет или передать дизайнеру.